東芝(Toshiba)生產中小尺寸面板的子公司東芝松下顯示技術(Toshiba Matsushita Display Technology；TMD)於2008年8月20日宣布，已與日本石化大廠、全球OLED材料主要廠商出光興產(Idemitsu)，合作試產2.2 吋、QVGA (320×240)解析度手機用AMOLED面板，由於採用出光研發的新式藍光OLED材料，該面板耗電量僅TMD過去AMOLED面板試產品10分之 1，且壽命達6萬小時，為TMD過去AMOLED面板試產品的30倍。此舉無異向市場宣告，這幾年錯失AMOLED市場發展先機的東芝，已經急起直追，向 目前在量產手機用AMOLED面板時程暫時領先的三星SDI挑戰。
TMD過去一向以具備充足低溫多晶矽(LTPS) TFT LCD產能及超越他廠的LTPS TFT技術自豪，但由於近年來中小尺寸TFT LCD漸向中、低階產品發展，使成本較高、較適合用於高階產品的LTPS TFT LCD難有發揮空間。另外，從中小尺寸TFT LCD最主要應用別手機市場來看，日本與國際手機市場營運模式差異甚大，使日本大廠手機難以向國際市場推展，在日本手機市場已接近飽和狀況下，日本中小尺 寸TFT LCD廠須與台、韓面板廠競爭手機用面板市場大餅。在性價比不如台、韓廠商狀況下，TMD在國際大廠手機用面板市場漸遭侵蝕，從2007會計年度第1季 (2007年4~6月)至今，TMD已連續5季呈虧損狀態。雖2008年4月，東芝曾提出TMD營運改善計畫，將集中高階產品用面板以提升獲利，力圖在 2008會計年度(2008年4月~2009年3月)內達到年營業利益50億日圓的目標，但目前為止成效仍有限。
最有機會繼TFT LCD之後成為未來顯示器主流技術的AMOLED，已被視為高階手機用面板的明日之星。由於電子運動性較佳的LTPS TFT適合驅動AMOLED面板，LTPS TFT技術超越他廠的TMD若欲脫離目前國際競爭力不足的窘況，從TFT LCD向AMOLED面板發展，也是必然的選擇。
TMD先天條件出色 但因決策錯誤而錯失市場先機
不 過，儘管TMD發展AMOLED先天條件相當優越，但由於其AMOLED面板開發及量產時程延遲，使得其錯失了將高階手機用TFT LCD轉向AMOLED的先機，甚至被過去沒有生產TFT前段經驗的三星SDI迎頭趕上，且拱手讓三星SDI坐上全球手機用AMOLED市場龍頭的地位。
三 星SDI原以生產CRT TV起家，在CRT逐漸被LCD及PDP等平面顯示器取代後，其顯示器事業部轉以生產PDP面板、STN LCD面板及中小尺寸TFT LCD後段模組製程為主。由於PDP 侷限於TV應用，整體市場拓展幅度有限，使三星SDI的PDP事業陷於虧損窘境；STN LCD將遭TFT LCD淘汰，難以作為未來發展基礎；中小尺寸TFT LCD又因僅有後段模組製程產能，易受前段面板來源及終端產品客戶不穩定影響，使三星SDI必須找尋新活路，並有效與三星電子極具規模的TFT LCD作市場區隔。因此，發展AMOLED事業可說是三星SDI不得不為之舉。在背水一戰的心態下，三星SDI積極拓產AMOLED並開發AMOLED客 戶，終於突破先天不利條件，取得優異成果。事實上，在三星SDI的AMOLED事業取得一定成就後，三星電子遂於2008年7月從三星SDI手中接管長期 陷入虧損的PDP事業，期待以三星電子強大的整合能力，將PDP事業轉虧為盈，也讓三星SDI能無後顧之憂地持續拓展獲利能力較強的事業部。
反 觀TMD，卻和不少TFT LCD大廠一樣，犯了三心二意的錯誤。雖然以AMOLED取代TFT LCD的聲音早已傳出，且隨著OLED材料壽命及發光效率持續進步，AMOLED在面板畫質終將超越TFT LCD，但TMD卻在2006~2007年這段關鍵時期由於對LTPS TFT LCD技術的過度自信，而放鬆了對AMOLED的研發及投產進度，使市場先機落入全力發展AMOLED的三星SDI手中。在2007年第3季，甚至連東芝 本身在日本市場推出的手機都採用三星SDI生產的AMOLED面板，對東芝來說真是情何以堪。
TMD將透過與出光興產的合作 取得與三星SDI競爭的能力
2008 年4月東芝發表TMD營運改善計畫，即提到儘速將手機用AMOLED面板導入量產，也是加速TMD轉虧為盈的策略之一。2008年7月TMD提出 AMOLED面板量產計畫，將投資160億日圓，在現有位於石川縣的4.5代廠(730mm×920mm)內建立AMOLED產線，由於該產線仍將採用真 空蒸鍍製程，故須先裁切玻璃基板為2分之1為730mm×460mm。該產線月產能將為1萬片玻璃基板，可切割150萬片2吋等級手機用AMOLED面 板，預計在2009年10月開始量產。
由於量產時程已遲，TMD若欲在小尺寸AMOLED市場上與三星SDI競爭，將須持續改善生產成本 及畫質。首先，TMD與三星SDI同樣採用4.5代線生產AMOLED，玻璃基板利用率不相上下，而TMD蒸鍍製程良率預估也將不遜於三星SDI，因此未 來TMD改善AMOLED面板畫質及生產成本關鍵即在OLED材料。出光興產與同屬日廠的TMD及Sony均於2005年起即有密切合作關係，且其在 OLED材料壽命、色飽和度及發光效率亦領先其他材料廠商，因此TMD可透過與出光的合作，取得較具競爭力的OLED材料，成為在市場上與三星SDI競爭 的利器。
TMD對AMOLED投資 可望於2010年出現成效
由於價格問題，預 估到2010年AMOLED仍將侷限於高階面板市場。不過屆時除手機外，隨著英特爾(Intel)力推以其Atom微處理器為基礎的可攜式上網機 (MID)平台，雖純粹MID因市場定位不明而暫時難以成為主流應用，但可攜式導航器(PND)、可攜式多媒體播放器(PMP)上網功能皆逐漸受重視，都 有機會採用MID平台，高階中小尺寸面板需求可望提升。由於AMOLED可擁有優於TFT LCD的畫質，有利於打入這些新興中小尺寸面板應用。
TMD雖在2007年失去中小尺寸AMOLED市場先機，但由於其具備LTPS TFT技術、真空蒸鍍製程及材料來源等優越先天條件，未來仍可望取得中小尺寸AMOLED優勢地位。
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