單眼數位相機市場正持續成長，許多消費者擁有輕薄消費機一段時間後，在決定畫面景深等要素更有主導權的情況下，仍會考慮買一台「聰明一點」的入門級單眼相機，好用之外，價格常是關鍵的考慮因素。
由於當前幾款主流入門機頂多800萬畫素，價格也約從34000元起跳，例如610萬畫素的Nikon D70s機身約26000元，加18-70mm鏡頭KIT組合要價約34000元；820萬畫素的Canon EOS3OD機身就要42800元左右，加17-85mm的KIT鏡頭組合，售價即飆上62500元。
SONYα100屬於單眼數位相機的入門機種，卻已進階至1020萬畫素，七月起陸續在亞太地區上市；目前機身加KIT鏡頭組合的美國網路價為美金999 元，合台幣約3萬2000元；SONY透露，未來在台上市價「應會令消費者興奮」，一般猜測應是3萬元有找，六月中旬價格即可明朗化，而此刻α100突然 殺出來，挑戰既有霸主的意味濃厚，這場激戰已可預期。
α100這台SONY史上第一台數位單眼相機，搭配DT18-70mm／F3.5-5.6變焦鏡頭的KIT套裝組合，另外還有20支交換鏡頭也全數出籠，包括具德國血統的新SONY Carl Zeiss鏡頭、Minolta時代享譽全球的G系列鏡頭等。
值得一提的是，α100機身可單獨發售，讓原先擁有Konica Minolta鏡頭的使用者都能繼續搭配沿用，不必另外再花錢買鏡頭，讓上市一開始就有為數眾多的潛在消費群捧場，顯示事前計算精密，這也將讓原有的霸主如Nikon、Canon等同業備感威脅。
SONY亞太區數位影像事業部總經理高橋達夫表示，藉著α100的力量，今年度有信心達成SONY數位相機全球市佔率11％以上的目標。
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